Cuándo publicar en Redes Sociales

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Redes Sociales? Una de las típicas y eternas preguntas del Social Media. ¿Realmente existen unas mejores horas para publicar?

La respuesta es depende. Seguro que te has cansado de buscar cuál es la hora exacta para publicar en cada una de las redes sociales en las que trabajas, sin embargo, si llevas un tiempo haciendo caso a estos datos o incluso leyendo sobre las mejores horas de publicación, habrás comprobado que en cada sitio nos cuentan una cosa diferente, y muchas veces es diametralmente lo opuesto. Entonces, ¿a qué hora publico?

A la hora que te indique tu sentido común. Y es que estos estudios, por lo general, no tienen en cuenta los sectores ni el tipo de marca, y/o servicio, tan solo realizan estudios a nivel general sobre las horas en los que los usuarios están más conectados por red social, pero no es lo mismo que publiques para una cafetería que ofrece desayunos que para un pub que solo abre los fines de semana por la noche.

Las horas de publicación nunca pueden ser iguales para las dos marcas por mucho que las estadísticas y/o los estudios nos digan que en X red social es mejor publicar los lunes a las 12:00 de la mañana. Por eso, si quieres saber cuando debes publicar, aplica tu sentido común, y deja atrás los famosos estudios.

Por tanto, ¿qué debemos tener en cuenta para saber a qué horas debo publicar en Redes Sociales?

• El sentido común, el menos común de los sentidos: sí, sabemos que muchas veces el sentido común es el menos común de los sentidos, pero es hora de que lo apliques. Por eso, antes de volverte loco mirando datos y estudios, ¡párate a pensar! ¿Qué vas a publicar? ¿En qué sector estás publicando? ¿Cómo son los usuarios que siguen tu marca?
• Estudia a tu público: siguiendo el punto anterior, cuando publicamos en redes sociales, no publicamos para nosotros, si no para nuestro público; y para eso, debemos conocerlo. Por eso, es imprescindible que para eso, analicemos bien nuestro público objetivo, no es lo mismo que publiquemos para un público joven de 18 a 25 años, que nuestro target tenga más de 30 años. Las horas de publicación (y los contenidos) no van a ser los mismos.
• Competencia: si quieres saber a qué horas es mejor publicar en redes sociales, ¿qué mejor forma que observar lo que ya funciona? Por eso, es imprescindible que antes de ponernos a publicar, analicemos bien nuestro sector, público y a nuestra competencia. Si a ellos, les funciona publicar unos determinados días a unas horas concretas, puede que a nosotros también. Ahora bien, esto no es algo seguro, lo que a unos les funciona, no tiene que funcionarles a todos. Solo nos puede servir como guía.
• Ensayo, prueba y error: lo mejor que puedes hacer es probar. Para saber si algo funciona, tendrás que probarlo por tu cuenta, analizarlo, y si no funciona, corregirlo hasta encontrar las mejoras horas de publicación. Además siempre deberás ir revisándolo, ya que pueden ir cambiando.
• Estadísticas de tus propias redes sociales: si quieres fijarte en algunos datos para publicar (que tampoco está de más) mejor que sea en las propias estadísticas que te facilitan tus propias redes sociales. En la sección de estadísticas de cada red social, podrás ver a las horas y días en los que tus seguidores están más conectados. Utiliza estos datos para probar si realmente te funcionan. Eso sí, no te olvides de tu sentido común, si Instagram te dice que la mejor hora para publicar son los jueves a las 23:00 de la noche, y tu contenido iba sobre un restaurante y a su menú del día, quizá no sea la mejor hora.
• Contenidos: al igual que es importante la hora de publicación, es importante los contenidos que vamos a publicar. De hecho, si publicas a una buena hora un contenido sin nada de valor, no servirá absolutamente de nada. Por eso, lo mejor es que te preocupes del contenido que tienes que ofrecer que no de los múltiples estudios sobre las mejores horas de publicación en redes sociales.

En definitiva, sentido común, ensayo, análisis y buenos contenidos serían la combinación perfecta para que tus contenidos en redes sociales funcionen. ¿Qué te parece? ¿Tienes unas horas fijas de publicación en redes sociales?